Jak během šesti měsíců vybudovat výraznou organickou komunikaci bez placené reklamy? Pro anonymní komunální kandidátku jsme zajistili strategii, video produkci i distribuci obsahu, která přinesla více než 557 tisíc zobrazení na Facebooku. Kampaň zároveň překonala původní volební očekávání a kandidátka získala o jeden mandát a více než 4 000 hlasů více než v předchozích volbách.
1. Výchozí situace a cíle kampaně
Dori Agency zajišťovala šest měsíců strategické komunikace pro anonymní komunální politický subjekt před komunálními volbami.
Hlavním cílem bylo posílit povědomí o kandidátce, zvýšit její viditelnost v místním prostředí a představit veřejnosti její kandidáty, postoje a řešení konkrétních problémů města.
Nešlo pouze o získávání nových voličů. Důležitou součástí strategie bylo také budování rozpoznatelnosti značky, pravidelný kontakt s obyvateli a otevírání témat, která se dotýkají jejich každodenního života.
Na začátku spolupráce bylo potřeba rozvinout komunikaci na sociálních sítích a nastavit systém pravidelného publikování obsahu, který bude postupně oslovovat širší publikum.
Klient očekával volební výsledek přibližně 14–17 % hlasů.
2. Strategie a řízení komunikace
Dori Agency připravila obsahovou strategii, nastavila publikační plán a zajišťovala průběžnou realizaci komunikace.
Základem byla pravidelná publikace krátkých videí na Facebooku a Instagramu. S blížícím se termínem voleb se frekvence publikování postupně zvyšovala. V průběhu kampaně jsme videa doplňovali grafickými a textovými příspěvky.
Strategie zahrnovala:
- Nastavení obsahové a komunikační strategie.
- Přípravu publikačního plánu.
- Výběr a zpracování lokálních témat.
- Představování jednotlivých kandidátů.
- Produkci krátkých videí a dalších obsahových formátů.
- Průběžné vyhodnocování reakcí publika.
- Distribuci obsahu na Facebooku, Instagramu a v místních facebookových skupinách.
Témata vznikala ve spolupráci s klientem. Jeho znalost místního prostředí jsme převáděli do srozumitelného obsahu přizpůsobeného sociálním sítím.
3. Video produkce a obsah
Video bylo jedním z hlavních nástrojů kampaně. Umožňovalo představovat kandidáty osobněji, otevírat konkrétní problémy a přibližovat veřejnosti témata důležitá pro život ve městě.
Během kampaně jsme realizovali 14 natáčecích dnů a vytvořili celkem 44 videí.
| Formát | Počet |
|---|---|
| Tematická Reels | 30 |
| Anketní videa | 3 |
| Medailonky kandidátů | 9 |
| Video s podporovateli | 1 |
| Hlavní předvolební video | 1 |
| Celkem | 44 |
Součástí realizace byla příprava námětů a scénářů, organizace natáčení, vedení kandidátů před kamerou, střih videí a další úpravy výsledných materiálů.
Obsah se zaměřoval na konkrétní témata místního života, například dopravu, veřejný prostor, sportovní infrastrukturu, městské investice a problémy, které obyvatelé řeší v každodenním životě.
Vedle videí vznikaly také grafické a textové příspěvky, grafické šablony a plakátové materiály.
Během kampaně bylo na Instagramu publikováno 65 příspěvků.
4. Organická komunikace bez placené propagace
Jedním z důležitých aspektů projektu je způsob, jakým byly výsledky dosaženy.
Celá komunikace probíhala organicky, bez placené propagace, PPC kampaní a rozpočtu na nákup reklamního prostoru.
Dosah jsme budovali prostřednictvím samotného obsahu, pravidelného publikování a jeho distribuce na sociálních sítích. Součástí strategie bylo také sdílení videí v místních facebookových skupinách, díky kterému se obsah dostával přímo k místnímu publiku.
Výsledky tedy nebyly podpořeny placeným navyšováním dosahu. Základem byla obsahová strategie, produkce videí a systematická práce s publikem.
5. Výsledky na sociálních sítích
Facebook a místní facebookové skupiny
Za období od 1. dubna do 15. října 2026 dosáhla komunikace na samotném Facebooku těchto výsledků:
| Ukazatel | Výsledek |
|---|---|
| Zobrazení obsahu na Facebooku | 477 457 |
| Interakce a další projevy zájmu | 53 932 |
| Noví sledující | 308 |
Vedle hlavní facebookové stránky jsme obsah distribuovali také v místních facebookových skupinách. Na základě našeho souhrnného odhadu přinesla tato distribuce dalších přibližně 80 000 zobrazení.
Celkový souhrnný počet zobrazení tak dosáhl přibližně 557 000 na Facebooku a v místních skupinách.
Téměř 557 tisíc zobrazení bez placené propagace představuje významný rozsah komunikace pro lokálně zaměřený politický subjekt. Obsah zároveň vyvolával reakce publika a otevíral diskusi o místních tématech.
Během kampaně bylo publikováno 65 příspěvků, přičemž významnou část obsahu tvořila krátká videa.
Instagram doplňoval komunikaci na Facebooku a pomáhal rozvíjet přítomnost kandidátky na další platformě. Pravidelná publikace a kombinace různých formátů podporovaly budování její rozpoznatelnosti.
Místní skupiny jako prostor pro komunitu a diskusi
Významnou součástí strategie byla také práce s místními facebookovými skupinami. Zpočátku jsme do nich aktivně distribuovali videa, abychom dostali témata kandidátky přímo k místním obyvatelům a podpořili diskusi.
S postupem kampaně se však situace začala měnit. Obsah vyvolával reakce podporovatelů i kritiků kandidátky a diskuse se stále více rozvíjela přímo pod příspěvky v místních skupinách.
V posledním měsíci kampaně jsme proto zvolili jiný přístup a přestali do těchto skupin aktivně přidávat nová videa.
Důvodem bylo, že místní diskuse už v těchto komunitách přirozeně probíhala. Nebylo nutné ji dál podporovat stejným způsobem jako na začátku kampaně. Obsah již dokázal vyvolávat reakce a přivádět k tématům lidi s různými názory.
Tento posun ukázal, že distribuce obsahu nemusí mít po celou dobu kampaně stejnou podobu. Zatímco v první fázi bylo důležité dostat obsah do místních komunit, v závěru jsme přizpůsobili strategii tomu, jak se diskuse kolem kandidátky přirozeně rozvíjela.
6. Volební výsledek
Klient původně očekával zisk přibližně 14–17 % hlasů. Ve volbách nakonec dosáhl výsledku 20,65 %, čímž překonal původní očekávání i výsledek z předchozích komunálních voleb.
| Ukazatel | Předchozí volby | Aktuální volby |
|---|---|---|
| Podíl hlasů | 18,75 % | 20,65 % |
| Počet mandátů | 4 | 5 |
Kandidátka získala o více než 4 000 hlasů více než při předchozích volbách a zvýšila své zastoupení ze čtyř na pět mandátů.
Volební výsledek je ovlivněn řadou faktorů a nelze jej přisuzovat výhradně komunikaci na sociálních sítích. Pravidelná a viditelná komunikace však byla součástí kampaně, jejímž cílem bylo posílit povědomí o kandidátce, představit její kandidáty a dostat její témata k obyvatelům.
7. Co projekt ukázal
Projekt ukázal, že i lokálně zaměřená politická komunikace může prostřednictvím pravidelného a tematicky relevantního obsahu dosáhnout výrazného organického dosahu bez využití placené reklamy.
Dori Agency během šesti měsíců zajistila celý proces od obsahové strategie přes produkci videí až po publikování a distribuci obsahu.
Důležitým prvkem bylo také průběžné přizpůsobování strategie. Zatímco v počáteční fázi jsme aktivně šířili obsah do místních skupin, v závěru kampaně jsme reagovali na vývoj diskuse a skutečnost, že se kolem obsahu již vytvořil prostor pro přirozenou interakci mezi obyvateli.
Hlavním cílem bylo zvýšit viditelnost kandidátky, představit její kandidáty a posílit povědomí o jejích tématech. Výsledky na sociálních sítích dokládají rozsah realizované komunikace, zatímco volební výsledek ukazuje, že kandidátka současně dosáhla svého dosud nejlepšího výsledku z uvedených voleb.
Přehled hlavních výsledků
- 44 vytvořených videí
- 14 natáčecích dnů
- 65 příspěvků na Instagramu
- Přibližně 557 000 zobrazení celkem na Facebooku a v místních skupinách
- 53 932 interakcí a dalších projevů zájmu na Facebooku
- 308 nových sledujících na Facebooku
- 100% organická komunikace bez placené propagace
- 20,65 % hlasů oproti původnímu očekávání 14–17 %
- 5 mandátů oproti předchozím čtyřem
- Více než 4 000 hlasů navíc oproti předchozím volbám
DORI AGENCY